Campagna di comunicazione dell’Agenzia Regionale di Promozione
Turistica di Roma e del Lazio: “Tutto il Lazio è paese”
Promozione regionale a fini turistici delle manifestazioni tradizionali.
ATLazio - Agenzia Regionale per la Promozione Turistica di Roma e del Lazio S.p.A. – costituita per garantire l’unitarietà e il coordinamento degli interventi in materia di promozione turistica di Roma e del Lazio in Italia e all’estero – ha avviato una campagna di comunicazione avente per obiettivo la diffusione presso il pubblico delle attività svolte dai Comuni laziali nell’ambito delle Sagre e Feste tradizionali.
L’offerta, molto ampia e differenziata, riguarda 785 appuntamenti nel corso dell’anno, che si svolgono nei 378 Comuni della regione.
Feste religiose, rappresentazioni storiche, sagre eno–gastronomiche con le specialità tipiche, fiere dell’artigianato locale: le tradizioni del Lazio sono rappresentate in tutta la loro varietà negli appuntamenti che si susseguono ogni fine settimana.
Obiettivo di comunicazione
Far conoscere al pubblico qualità e varietà dell’offerta dei Comuni nell’ambito delle Sagre e Feste tradizionali, informandolo sugli appuntamenti settimanali.
Target di comunicazione
Target di comunicazione primario: cittadini di Roma e del Lazio.
Target di comunicazione secondario: resto d’Italia.
Strategia di comunicazione
La campagna, attraverso il claim ideato dall’agenzia “TUTTO IL LAZIO E’ PAESE”, vuole porre l’accento sulle tradizioni dei paesi laziali che, nella loro peculiarità, trovano un denominatore comune nella “lazialità” da tutti condivisa.
La creatività selezionata evidenzia questo aspetto, parafrasando un noto proverbio, per sottolineare come tutta la regione, pur avendo nella metropoli capitolina il suo naturale baricentro, sia rappresentata anche dai tanti paesi che le conferiscono quelle qualità di genuinità, calore e tradizioni che ne caratterizzano l’immagine.
La campagna è declinata su più mezzi, scelti in base a capacità di penetrazione presso il target di riferimento e coerenza con gli obiettivi di comunicazione, e coprirà l’arco di un anno. Frequenza e copertura sono stati ottimizzati in relazione al budget disponibile.
Calendario Manifestazioni
Da gennaio, con cadenza bimestrale, vengono pubblicati dei calendari pieghevoli, distribuiti con i più noti quotidiani (distribuzione locale), per informare il pubblico sugli appuntamenti settimanali, con evidenziate alcune delle date più importanti.
Affissioni
Per il mese di Aprile, è stata pianificata una cospicua presenza nella città di Roma di affissioni statiche attraverso la prenotazione di spazi parapedonali. Nel mese di Giugno, partirà un secondo lancio della campagna, con affissioni statiche nei 378 comuni della Regione Lazio.
Stampa Periodica
Nel mese di gennaio è partita la pianificazione nazionale sui più importanti periodici di settore.
TV
È attiva una proficua partecipazione al TGR Lazio nella rubrica “WeeK-end nel Lazio” in cui, ogni settimana, vengono presentati gli eventi più importanti.
Comunicazione multimediale
È stato indetto un pubblico concorso per l’individuazione di un’emittente radiotelevisiva regionale con caratteristiche di multimedialità. In particolare, la Radio/Televisione partner dovrà garantire:
Copertura Regionale in FM
Copertura satellitare radio - televisiva
Copertura in digitale terrestre (DMBT)
Copertura audio internet
Dotazione di up - link satellitare per dirette esterne.
La Radio in partnership con l’Agenzia, trasmetterà info commercial con gli appuntamenti della settimana e l’allestimento di uno stand itinerante dedicato per le dirette.
La TV della Metropolitana
Il 6 Aprile partirà la messa in onda di un video in animazione grafica presso le stazioni della metropolitana di Roma, che permette di raggiungere un ampio bacino di utenti nel giorno medio, con un ottimo rapporto costi/benefici.
Il network della metropolitana di Roma è presente nelle 20 principali stazioni delle 2 linee (linea A e linea B) con oltre 100 monitor al plasma al grande formato.
Clicca sull’immagine per vedere il video
WEB
Fondamentale per il successo della campagna, la realizzazione del sito web www.laziofeste.it, in cui vengono elencate, con un aggiornamento costante, tutte le manifestazioni della settimana e del mese in corso. Al sito è diretta la “call to action” presente in tutti i messaggi nei diversi media, che invita a collegarsi per verificare date e orari.
Banner
Sono inoltre previsti dei banner da veicolare su alcuni dei principali portali di informazione italiani, nelle sezioni dedicate al turismo e non solo.
Clicca sull’immagine per vedere il banner
